В сети прошла вторая в текущем квартале организованная распродажа - «Киберпонедельник», устройством которой занимались в АКИТ (Ассоциация компаний интернет-торговли). По конечным итогам акции аналитики "Яндекс.Маркета" пришли к выводу, что покупательская активность при сравнении с январем (когда прошел первый "Киберпонедельник"-2016) снизилась в несколько раз. А спрос нежданно сместился в сегмент доставки еды...
В начале января количество переходов с "Яндекс.Маркета" на страницы магазинов, участвовавших в акции, выросло приблизительно на 75% при сравнении с обычным понедельником, ну а в данный раз - рост составил всего около 12%, рассказали в компании. "В целом по "Маркету" рост количества переходов на страницы магазинов за тот же период составил 3%. Вероятно, сказываются начало отпускного сезона и конец школьного года", - сообщили аналитики "Яндекса".
Средний размер «суперскидки» остался прежним – около 14%.
В "Яндексе" заметили, что во время январского «Киберпонедельника» в среднем по выученным категориям и магазинам скидки затронули только 9% ассортимента, а 18% товаров, и наоборот, подорожали (). Майская же акция показала, что скидки (то есть снижение цены более чем на 5%) по такому же комплекту категорий были замечены в среднем на 15% товаров, а подорожало только 5%.
Как и в бывший раз, самые значительные скидки магазины предоставляли на придирчивую бытовую технику — фены, блендеры, электробритвы, а также на разумные часы. Средние размеры скидок в этих категориях превышали 15%. Меньше всего снизились цены на электронику - в среднем на 9-12% на отдельные модели планшетов, ноутбуков и смартфонов.
Ранее в петербургском "МегаФоне" сообщали, что в масштабах «Киберпонедельника» в интернет-магазине оператора можно было покупать ряд смартфонов и планшетов со скидкой до 40%.
В «Связном» также рассказали, что самой популярной категорией в «Киберпонедельник» стали смартфоны, за ними шли защитные пленки и чехлы и сумки для разных устройств. Общая выручка svyaznoy.ru в «Киберпонедельник» выросла на 15% условно среднего показателя мая, количество заказов - на 25%. Сопоставлять результаты с январским "Киберпонельником" в компании не стали, но сообщили, что даже минимальная скидка формирует спрос.
"Клиенты перестали относиться к акции как к «тотальной распродаже» и воспринимают ее как возможность спланировать выгодную покупку", - отметил начальник управления интернет-продвижения ритейлера «Связной» Михаил Морозов. Цена на смартфон среднего ценового сегмента Lumia 550 была снижена всего на 1 000 рублей, однако рост штучных продаж стал двадцатикратным. Скидка на некоторые модели Apple Watch в "Связном" составляла 10-15% - во многих регионах акционные Apple Watch закончились уже к середине дня. "Скидок ожидают даже на очень доступные защитные пленки и чехлы – продажи этих категорий выросли на 85% и 98% соответственно", - изъясняют в пресс-службе ритейлера.
«В целом, в данный «Киберпонедельник» уровень цен на товары по некоторым категориям был ниже, чем во время распродажи в первых числах года — а не только потому, что магазины предложили больше скидок. Просто цены в целом немножко снизились при сравнении с январским уровнем», - отметили в Яндекс. Маркете.
Однако «сделал» «Киберпонедельник», судя по всему, сервис по заказу доставки еды Delivery Club. В компании отмечают, что в первый день акции в обед (12 часов дня) Delivery Club был самым навещаемым партнером на сайте «Киберпонедельника». В топе наиболее заказываемых названий оказалось то, что в России именуется роллами, а также суп с креветками и те блюда из морепродуктов.