Предприятие ВТБ и «Ростелекома» представило свой первый продукт, универсальную платформу геоаналитики. В обеих компаниях утверждают, что аналогов их решению в России еще нет. Сейчас платформу тестирует продуктовая сеть «Магнит» и компания Russ Outdoor.
«Платформа больших данных», созданная весной 2020 года банком ВТБ и оператором, разработала и внедряет геоплатформу на основании анализа обезличенных данных с использованием методов автоматического машинного обучения (Auto ML). Она позволяет прогнозировать спрос, потоки клиентов и те факторы в конкретных локациях для принятия решений о расположении торговой точки. Кроме того, по её вине можно оценить инвестпривлекательность зданий и земельных участков.
Продукты геоплатформы для оценки и прогноза потока покупателей и для размещения таргетированной рекламы уже тестирует торговая сеть «Магнит» и оператор наружней, транзитной и indoor-рекламы Russ Outdoor.
«Геоплатформа доступна уже в 50 крупнейших городах России. С ее помощью мы можем дать оценку локаций площадью 500 на 500 метров. Геоплатформа сопоставит 170 слоев обезличенных данных из банковской сферы, телекома и digital-сервисов и предложит оптимальную площадку, например, для новой парикмахерской, рекламного билборда для узкоспециализированой аудитории или строительства жилого комплекса», - сообщил глава совета начальников «Платформы больших данных», заместитель президента-председателя правления ВТБ Вадим Кулик.
Собранные в единую геосетку данные позволяют использовать методы автоматического машинного обучения – Аuto ML, что ускоряет процесс вывода продуктов на рынок, технологии могут являться адаптированы под конкретные задачи той или иной компании за семь дней.
«Технологии геоплатформы ВТБ и "Ростелекома" могут являться полезны совершенно различным компаниям от ритейла и производителей пищевых продуктов и бытовой химии, фитнес-центров до банков, страховых компаний, девелоперов и логистических компаний», – говорит член совета начальников «Платформы больших данных», вице-президент по развитию бизнеса «Ростелекома» Александр Айвазов.
«Плотность покрытия, из этого видно конкуренция между ритейлерами в России достигли таких показателей, когда выбор расположения того или другого магазина – одна из важнейших задач в развитии сети. Мы планируем протестировать технологию в пятнадцати крупных городах России. По нашим оценкам, использование геоплатформы ПБД в купе с собственными технологиями анализа конкурентной среды и подбора локаций может помочь повысить возврат на инвестиции в новые торговые точки и подрезать крылья расходы на развитие с помощью более безошибочного выбора локаций с оптимальным соотношением арендной платы и объема трафика покупателей», – отметил заместитель генерального начальника, исполнительный директор «Магнита» Флориан Янсен.
Рынок геоаналитики в России растет на 15-20% в год. Согласно оценкам и предыдущему проектному опыту PwC и Strategy&, применение продуктов геоаналитики может обеспечить прирост выручки до 20% с помощью оптимального размещения торговых точек и офисов продаж.