Apple опубликовала финансовые результаты третьего квартала 2016 финансового года, второй раз подряд зафиксировав снижение объемов продаж iPhone. За отчетный период было продано 40,4 млн устройств, выручка составила 42,36 млрд долл, а чистая прибыль - 7,8 млрд долл, что меньше, чем за подобный период бывшего года, когда было продано 47,5 млн устройств, выручка составляла 49,6 млрд долл, а прибыль - 10,68 млрд долл.
Средняя стоимость одного устройства осталась практически прежней (1048 долл напротив 1044), выручка снизилась не так уж значительно - куда важнее снижение чистой прибыли на целых треть.
Основными причинами снижения финансовых показателей является значительное сокращение продаж в Китае — ранее Apple делала на данный рынок одну из ключевых ставок, однако китайский рынок наедался живо, при этом локальные конкуренты активизировались в премиум-сегменте и смогли предложить конкурентоспособные продукты. Впрочем, снижение продаж в Китае удалось частично компенсировать ростом в иных странах, ранее не являвшихся приоритетными для Apple. В частности, в России продажи увеличились более чем два раза условно такого же периода 2015 года, двузначные показатели роста также зафиксированы в Японии, Бразилии, Индии, Канаде и Швеции.
Ситуация более-менее понятна: во-первых, рынок премиальных смартфонов по всему миру в целом наедался и теперь вступает в волну реплейсмента по причинам физического, но не нравственного устаревания. То есть, смартфон, купленный два-три года назад, совершенно красиво справляется со своими задачами, особенно флагманский. Более современные модели, конечно, лучше фотографируют и в ряде случаев имеют больше памяти, каких-либо иных функциональных улучшений нет где бы то ни было — редко кто жаловался на плохие камеры в 2014 году.
А у Apple впервые за в наше время новый iPhone 6S/6S Plus практически ничем не отличается от «шестерки», кроме 3D Touch, и то этой функцией редко кто пользуется. То есть, абсолютно, последние iPhone — лучшие из лучших iPhone в истории, но менять «шестерку» на новый 6S особого смысла нет, а «свитчеров» с Android стало не так много, ведь под альтернативной ОС выходит тоже множество примечательных смартфонов и все недостатки, имевшиеся в этой платформе, к настоящему времени устранены. Отчасти ситуацию спасает iPhone SE, который однозначно удачен в продажах, однако его неоднократно приобретают люди, которые раньше приобретали восстановленные 5S, и намного больше адептов у Apple не становится.
Что же касается рынка планшетов, то он давно схлопывается, и Apple тут «виновата» делать что собственным успехом былых лет: iPad — это товар длительного пользования, и массовый пользователь вряд ли будет еще несколько ближайших лет менять какой-нибудь относительный первый Air или же более раннюю модель, потому что с момента появления Retina-экранов у iPad никакого нового пользовательского опыта они тоже не несут. В этом смысле логичен уход Apple в более продвинутый сегмент с iPad Pro, которые уже могут раскупаться как своего рода замена ноутбуку, и здесь есть определенный отложенный спрос, в том числе в корпоративном сегменте.
«Мы продолжаем демонстрировать высокие показатели в сегменте планшетных компьютеров с точки зрения доли рынка и вовлеченности пользователей. Отменным образцом является недавняя сделка со Сбербанком, крупнейшим российским банком, который дополнительно приобрел более 22 тыс. iPad к тем 10 тыс., что были куплены в минувшем году, в надежде повышения мобильности внутри организации и для предоставления сотрудником возможностей для более интерактивного и эффективного взаимодействия с клиентами», — говорит Лука Маэстри, коммерческий директор и старший вице-президент Apple.
Сами ноутбуки, кстати, продаются по-прежнему в таких же объемах с поправкой на то, в которых объемах они вообще продаются: тут тенденция с физическим, но не нравственным устареванием продолжается гораздо длительнее, и новый компьютер люди приобретают в основном из-за выхода из строя старого.
В условиях снижения спроса на аппаратные решения Apple потихоньку смещается к доходе на программных, то бишь, сервисах, в первую очередь, контентных. «Наш бизнес сервисов вырос на 19% при сравнении с подобным периодом бывшего года, а выручка от App Store достигла исторического максимума благодаря вырастающей базе активных пользователей», — говорил Лука Маэстри. Так что слухи о смерти Apple, распространяемые некоторыми аналитиками, при всем том крепко преувеличены.